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Pragmatika firma i video 8-bit per la Bicipolitana bolognese, per parlare alle nuove generazioni di mobilità sostenibile
Stampa articoloParlare di mobilità sostenibile alle nuove generazioni significa prima di tutto trovare un linguaggio capace di essere riconosciuto, compreso e condiviso. È da questa sfida che nasce il progetto video realizzato da Pragmatika per la Città metropolitana di Bologna, nell’ambito della campagna di comunicazione, dedicata alla Bicipolitana bolognese, alla sicurezza stradale e all’uso responsabile della bicicletta.
L’agenzia, come previsto dal bando della Città metropolitana di Bologna, ha ideato e prodotto uno strumento didattico rivolto alle scuole superiori del territorio: quattro episodi brevi, interconnessi tra loro come i livelli di un videogioco, pensati per accompagnare studentesse e studenti in un percorso di consapevolezza sui temi della mobilità ciclabile, dello spazio pubblico e dei comportamenti corretti in strada.
La scelta creativa è uno degli elementi distintivi del progetto: i video adottano un’estetica ispirata ai videogame arcade 8-bit degli anni ’80, reinterpretata in chiave contemporanea. Una grammatica visiva immediata, pop e fortemente riconoscibile, capace di trasformare contenuti tecnici, dati, indicazioni pratiche e informazioni di pubblica utilità in una narrazione accessibile e coinvolgente.
“È stata una campagna molto articolata e sfidante – sottolinea Enzo Chiarullo, Head of Content e partner di Pragmatika – perché richiedeva di tenere insieme più livelli: il rigore delle informazioni istituzionali, la funzione educativa, la necessità di parlare a un pubblico adolescente e l’identità della Bicipolitana come infrastruttura concreta, ma anche come immaginario urbano. Abbiamo scelto il codice 8-bit perché consente di rendere semplice ciò che è complesso, senza banalizzarlo. Il videogioco diventa così una metafora del movimento in città: ogni scelta apre un percorso, ogni comportamento ha conseguenze, ogni livello permette di acquisire nuove competenze”.
Il progetto video è stato sviluppato a partire dalle informazioni selezionate ed elaborate dall’Ufficio Mobilità sostenibile della Città metropolitana di Bologna e si inserisce nelle azioni previste dal PUMS – Piano Urbano della Mobilità Sostenibile, che comprendono lo sviluppo della rete ciclabile della Bicipolitana, la realizzazione di infrastrutture dedicate, l’attivazione di servizi per i ciclisti e campagne di comunicazione e sensibilizzazione.
I quattro episodi affrontano, con taglio progressivo, i principali temi legati alla mobilità quotidiana in bicicletta e sono stati messi a disposizione delle scuole superiori del territorio per discussioni guidate in classe.
“Livello 1: Consapevolezza” invita a riflettere sugli spostamenti di ogni giorno, spesso segnati da traffico e congestione, mostrando come anche le scelte individuali possano incidere sulla qualità della vita urbana.
“Livello 2: Alternativa” presenta la bicicletta come risposta concreta alla necessità di ridurre traffico, inquinamento e criticità della mobilità urbana, attraverso dati, esempi e riferimenti puntuali.
“Livello 3: Tips and Tricks” è dedicato ai comportamenti corretti da adottare in strada, con indicazioni chiare su cosa evitare e quali atteggiamenti privilegiare per muoversi in sicurezza.
“Livello 4: Infinite scelte” chiude il percorso con un focus sui diversi tipi di bicicletta, sugli accessori indispensabili per essere visibili e in regola e su alcuni suggerimenti utili per personalizzare il mezzo senza trascurare la sicurezza.
Con questo progetto, Pragmatika conferma il proprio approccio alla comunicazione pubblica: tradurre contenuti complessi in strumenti narrativi capaci di generare attenzione, partecipazione e consapevolezza. In questo caso, la cultura digitale e l’immaginario videogame diventano il punto d’incontro tra istituzione, scuola e nuove generazioni, trasformando la Bicipolitana in un racconto visivo contemporaneo: una rete da attraversare, conoscere e vivere, un livello dopo l’altro.
I contenuti sono disponibili sul sito:
www.bicipolitanabolognese.it/video_scuole
